Historique

Profil d'entreprise - URAD d'hier à aujourd'hui

Peu après la Deuxième Guerre, Alessandro et Ricardo Daru ouvrent leur première manufacture. En 1966, les affaires prennent un nouveau tournant: Alessandro invente une crème, un traitement tout-en-un, pour le cuir. URAD était né! Au début, la demande vient des manufacturiers de meubles en cuir. Ces derniers sont heureux de pouvoir donner une finition "salle d'exposition" à leurs oeuvres d'art en seulement quelques minutes! Pendant plusieurs années, URAD est utilisé principalement par ces professionnels. Le catalogue URAD comprend alors de gros formats (barils de 5 à 50 kg) et quelques autres produits industriels.

En 1969, M. Heinz Kaufmann découvre la crème et est totalement impressionné par les résultats obtenus sur de vieux cuirs desséchés. Après l'avoir utilisée sur ses propres chaussures, il est certain d'avoir trouvé là un produit exceptionnel! En 1973, il demande à M. Daru de fabriquer des petits formats de 500g, et se rend dans un marché aux puces pour mettre à l'épreuve son idée de vendre URAD au grand public. Inspiré par le traditionnel cirage de chaussures, il démontre les qualités de la crème pour le cuir sur les chaussures des gens et en une seule journée, vend 144 pots ! Cette méthode de mise en marché est encore en usage aujourd'hui et a été copiée par plusieurs autres vendeurs de produits d'entretien du cuir. Plutôt que d'y aller à grands coups de publicité ou de mises en scène télévisuelles, M. Kaufmann a toujours tiré fierté de pouvoir démontrer directement la qualité de ses produits, de les faire entrer tout de suite dans la réalité des gens en traitant leurs propres sacs à main, leurs propres manteaux de cuir et leurs propres chaussures.

De 1978 à 1982, Alessandro Daru reçoit 5 fois le prix italien d'excellence et de qualité (Premio Qualità Italia) pour sa CRÈME POUR LE CUIR URAD.

Il continue de vendre la crème URAD partout en Europe pendant quelques années, et en 1983, alors que URAD est désormais distribué en Italie, en Suisse, en Allemagne, en Hollande, en Belgique et en Angleterre, il décide de tenter sa chance en Amérique du Nord.  Venu s'établir avec sa famille à Montréal, au Canada, Kaufmann recommence l'expérience des débuts, en s'installant avec le produit au populaire Marché aux Puces du Vieux Montréal, et vend près de 200 pots la première journée! URAD sera vendu à cet endroit jusqu'à la fermeture du Marché, en 1997, non sans avoir été acheté par plus de 200 000 personnes venues de partout dans le monde! C'est de ce point de vente qu'il réussit à faire entrer le produit en démonstration dans plusieurs grands magasins et à trouver de nouveaux distributeurs pour le Canada et les États-Unis.

Aujourd'hui, URAD est vendu dans plusieurs magasins à rayons, dans la plupart des cordonneries, selleries, magasins de meubles, et plus récemment dans quelques magasins de chaussures.  Nous gardons toujours un contact direct avec notre clientèle, car vous pouvez aussi nous retrouver dans plus de 500 Foires annuelles, Salons et Marchés aux Puces à travers le monde.  Nous sommes représentés dans plus de 15 pays et notre catalogue offre maintenant plus de 150 produits URAD de qualité! Orlando et Loris, les fils de M. Daru, ont repris la manufacture de leurs pères. Ils continuent la tradition en créant de nouveaux produits de qualité, adaptés aux nouveaux matériaux et aux nouvelles tendances du marché de la chaussure et du cuir.

Depuis 1993, Dominique B. Dupuis, beau-fils de M. Kaufmann, a lui aussi repris la tradition de développement de marchés pour les produits URAD. En 1997, il réussit à ouvrir un des derniers territoires européens jusque-là non exploités: la France.  Il contribue aussi à l'élargissement de la gamme de produits et à la pénétration de nouveaux marchés plus spécialisés.

Nous avons célébré le début du nouveau millénaire en posant un jalon dans l'histoire de l'entreprise: l'ouverture de notre site internet et la mise en disponibilité des produits URAD pour le monde entier ! En 2012, un programme de révision de la commercialisation de la marque URAD nous a donné un nouveau logo, un nouveau plan de communication et de nouvelles étiquettes pour une meilleure présentation visuelle.  Le programme s'est achevé en 2013, alors que le site internet urad.com fut complètement rafraîchi ! Une chose n'a par ailleurs pas changé et ne changera jamais: la qualité de nos produits !  Vous pouvez toujours compter sur nous pour maintenir la tradition de qualité et d'excellence qui a été notre signe distinctif depuis plus d'un demi-siècle.

N.B.  Si vous pensez pouvoir nous aider à réécrire notre histoire en ouvrant de nouveaux marchés dans de nouveaux pays, ou si vous voulez vendre les produits URAD dans votre magasin ou devenir un distributeur, nous vous invitons à visiter notre section Relations d'affaires.